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法国皮具品牌珑骧实施品牌升級战略
点击次数:   更新时间:2016-06-27 10:22:56  

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       根据法国媒体报道,法国皮具生产商珑骧Longchamp)在德国的历史可以追溯到20世紀50年代。自推出首款产品以來,该公司每年都会參加德国最著名的奧芬巴赫(Hoffenbach)皮具及箱包展览会。

       2011年在珑骧其最大的市場——法国的增长率达到了两位数,这主要得益于該市场外国客戶消费的增加。该公司在法国所获得的营业额占其总营业额的35%。尽管法国的经济形势十分低迷,消费水平也下降了0.5%,但是在珑骧法国的销售额依然有所增长,只是增长率为一位数,未达到两位数。

       2011年,美国市场奢侈品行业很好地抵制住了经济危机的負面影响。珑骧在该市场的销售额也增长了20%。

       如其他皮具生产商一样,珑骧也在实施品牌和价格的升級战略,其最贵的产品將变成该公司的主打产品。该公司首席执行官镶·卡士格兰(Jean Cassegrain)表示,顾客已经要求珑骧推出外形更精美、皮质更亮丽、做工更精细的手包。这些手包的价格与其质量有很大的关系。珑骧如在2011年9月份推出的Balzane系列手包,该系列手包已成为皮革手包中最畅销的产品。Balzane这个名字的意义是指马脚上的白色印记。根据该系列手包的做工,其市场售价在550欧元到750欧元之间,该系列也成为瓏驤的高价产品之一。

       珑骧公司通過向中国、摩洛哥、突尼斯和莫裏斯島转移生产來降低其成本,同时,该公司傾向于生产价易于接受的奢侈品,其皮包的平均售價在400至600欧元之间。

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